Jeudi 18 avril dernier s’est tenue la première conférence annuelle, #camarque ! by UDA consacrée aux marques et à l’efficacité de celles-ci et organisée par l’union des marques.
L’union des marques, auparavant l’union des annonceurs, est un groupement ayant pour mission de promouvoir la liberté de communiquer en développant une communication responsable et de renforcer l’efficacité des actions marketing et communication ».
A l’occasion de la conférence, l’union des marques a dévoilé les résultats d’une étude de Kantar sur la confiance des français dans les marques.
Le constat est sans appel, le local a la cote : 92% des français affirment avoir confiance dans les marques régionales et 90% dans les marques nationales, alors que ce chiffre tombe à 56% pour les marques internationales.
Le consommateur veut aujourd’hui de la transparence et du respect, notamment quant aux qualités promises par le produit. Pour 75% la durée de vie du produit est un des critères essentiels de confiance.
Enfin, les français sont de plus en plus attachés au critère éthiques et responsables des marques, et vont plus facilement vers des marques prenant en compte les enjeux environnementaux ou de santé.
Sources : Union des marques
Mots clés : Marque, Marketing, communication, consommateur.
Caroline SIMON-PROVO pour ATurquoise
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