Si beaucoup se posent la question de l’influence réelle des influenceurs, les entreprises elles, n’hésitent pas à investir sur ces personnalités connues des réseaux sociaux pour promouvoir leur marque.
L’étude réalisée par Harris interactive pour l’observatoire Cetelem démontre en effet qu’une majorité des internautes se méfie des recommandations des influenceurs. Le public leur reproche principalement un manque d’indépendance.
Pour autant ce mode de publicité est largement utilisé, notamment par certaines sociétés. Elle visent un public particulier présent sur certains réseaux, comme Snapchat pour les plus jeunes, ou Instagram pour les 18-30 ans.
Et il n’est pas nécessaire de dépasser la centaine de millier de followers pour obtenir un partenariat aujourd’hui. De plus en plus de marque misent sur des influenceurs à la communauté plus réduite, mais réelle et potentiellement plus attentives au recommandation.
Source : Les echos
Mots clefs : Réseaux sociaux, marque, marketing, influenceurs.
Caroline SIMON-PROVO pour ATurquoise
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