Les sociétés Acxiom et Anonos mènent un groupe pour promouvoir les publicités en ligne et leur besoin d’utiliser des cookies pour la publicité ciblée.
Pour être conforme avec le RGPD ces deux entreprises et leur groupe doivent recueillir le consentement des internautes afin d’utiliser les cookies qui permettent la publicité ciblée. Leur modèle, comme celui de nombreux opérateurs d’internet, repose sur la collecte de données.
Afin de respecter les protections des données personnelles instaurées par le RGPD, le groupe propose sa nouvelle approche : la collecte de données, accompagnée d’un recueil de consentement promu par un « intérêt légitime » de collecter et traiter les données pour les interactions entre utilisateurs. Les publicitaires devront faire preuve de transparence afin de promouvoir cet intérêt légitime de collecte et traitement de données. Ce groupe se veut différend de Google dans son approche selon une enquête de la l’Office de protection des données britannique (l’ICO qui est l’équivalent de la CNIL outre-manche).
Raphaëlle Marquet pour A Turquoise
Source : The 5th cookie et contexte numérique
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